Trong ngành công nghiệp nhà hàng cạnh tranh ngày nay, nổi bật là một kỳ công không nhỏ. Các nhà hàng thường đầu tư rất nhiều vào quảng cáo, chiến dịch truyền thông xã hội và các thành phần cao cấp để thu hút khách hàng. Tuy nhiên, một quán ăn khiêm tốn của Mỹ, hương vị đô thị, đã thực hiện một cách tiếp cận khác, sử dụng các bảng hiệu hộp đèn để tạo ra một bản sắc thương hiệu đáng nhớ và lái xe trên đường. Trường hợp này nhấn mạnh sức mạnh của các biển báo hiệu quả như một công cụ tiếp thị trong ngành khách sạn.

Nền

Nằm trên các đường phố nhộn nhịp của Portland, Oregon, các hương vị đô thị đã mở cửa vào năm 2019 như một nhà hàng hợp nhất hiện đại pha trộn các thành phần địa phương với các món ăn toàn cầu. Mặc dù đánh giá tích cực của khách hàng và các món ăn sáng tạo, nhà hàng ban đầu đã đấu tranh để thu hút khách hàng đi bộ. Chủ sở hữu Jessica Collins giải thích, chúng tôi nhận ra rằng ngay cả với thực phẩm tuyệt vời và dịch vụ thân thiện, nhà hàng của chúng tôi không nổi bật trực quan giữa các doanh nghiệp trong khu vực của chúng tôi.

Với các quỹ tiếp thị hạn chế, Jessica đã tìm kiếm một giải pháp có thể tạo ra một tác động ngay lập tức. Đó là khi cô chuyển sang bảng hiệu Lightbox như một yếu tố quan trọng để thiết lập sự hiện diện thương hiệu mạnh mẽ hơn.

Thiết kế dấu hiệu hộp đèn hoàn hảo

Bước đầu tiên là chế tạo một thiết kế nắm bắt danh tính của nhà hàng. Jessica đã hợp tác với một công ty bảng hiệu địa phương để tạo ra một dấu hiệu Lightbox hình chữ nhật phản ánh các giá trị của nhà hàng về chất lượng, sáng tạo và hiện đại.

Thiết kế có tên của nhà hàng trong kiểu chữ in đậm, tùy chỉnh, được chiếu sáng trên nền tối, có kết cấu. Một mô tả sôi động của một cái nĩa và dao đan xen với một quả cầu trừu tượng đã thêm một liên lạc nghệ thuật, tượng trưng cho sự hợp nhất của các hương vị địa phương và quốc tế.

Jessica nhấn mạnh đến mức độ quan trọng của giai đoạn thiết kế. Chúng tôi muốn một cái gì đó nổi bật về mặt trực quan, nhưng đủ thanh lịch để thể hiện sự tinh tế của các món ăn của chúng tôi. Dấu hiệu đã phải truyền đạt những gì chúng tôi đại diện chỉ trong vài giây.

Vị trí chiến lược

Trong khi thiết kế hộp đèn là rất quan trọng, vị trí của nó cũng quan trọng không kém. Nhà hàng đã chọn cài đặt dấu hiệu phía trên lối vào của nó, đảm bảo tầm nhìn từ vỉa hè bận rộn và ngã tư gần đó. Để tối đa hóa tác động của nó vào ban đêm, các dải đèn LED bổ sung đã được thêm vào để chiếu sáng khu vực xung quanh, tạo ra ánh sáng ấm áp và hấp dẫn.

Vị trí chiến lược này không chỉ làm nổi bật vị trí của nhà hàng mà còn tạo ra một vị trí xứng đáng với Instagram để khách hàng chụp ảnh, khuếch đại hơn nữa tầm nhìn của hương vị đô thị trên phương tiện truyền thông xã hội.

Tác động

Kết quả gần như ngay lập tức. Trong vài tuần sau khi cài đặt dấu hiệu hộp đèn, nhà hàng đã chứng kiến sự gia tăng 30% của khách hàng đi bộ. Jessica nhớ lại, người dân sẽ dừng lại bên ngoài để xem xét kỹ hơn về dấu hiệu. Một số người thậm chí còn nói với chúng tôi rằng họ đến vì dấu hiệu hấp dẫn họ.

Ngoài việc thu hút khách hàng mới, dấu hiệu còn trở thành một phần quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu của nhà hàng. Hình ảnh của dấu hiệu được chiếu sáng bắt đầu xuất hiện trên các nền tảng truyền thông xã hội với các hashtag như Urbanflavorsportland và Foodieadventures, thúc đẩy sự hiện diện trực tuyến của nhà hàng.

Trong năm tới, các hương vị đô thị đã mở rộng phạm vi của nó, tổ chức các sự kiện và hợp tác với những người có ảnh hưởng, tất cả trong khi vẫn duy trì dấu hiệu ánh sáng như một phần trung tâm của bản sắc thị giác của nó.

Bài học kinh nghiệm

Thành công của các hương vị đô thị cho thấy một số bài học cho các doanh nghiệp trong ngành khách sạn:

Một dấu hiệu hộp đèn được thiết kế tốt có thể tạo ấn tượng lâu dài, truyền tải câu chuyện và giá trị của một thương hiệu trong vài giây. Trong trường hợp hương vị đô thị, dấu hiệu đã ghi lại bản sắc hiện đại và chiết trung của nhà hàng, mời mọi người trải nghiệm một cái gì đó độc đáo.

2. Kết quả của Vị trí chiến lược

Ngay cả các bảng hiệu tuyệt vời nhất cũng có thể thất bại nếu nó không được định vị đúng. Bằng cách đặt hộp đèn trong một khu vực có khả năng xem xét cao, các hương vị đô thị đã tối đa hóa tiềm năng của nó để thu hút sự chú ý từ cả người đi bộ và người lái xe.

3. Hiệu trưởng như một công cụ tiếp thị

Trong khi tiếp thị kỹ thuật số là điều cần thiết, các công cụ tiếp thị vật lý như các dấu hiệu ánh sáng vẫn mạnh mẽ. Họ không chỉ thu hút khách hàng tại chỗ mà còn có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc quảng bá trực tuyến thông qua nội dung do khách hàng tạo ra.

Tương lai của các bảng hiệu trong thương hiệu

Khi công nghệ tiến bộ, các biển báo hộp đèn tiếp tục phát triển, cung cấp các hiệu ứng ánh sáng động, các tính năng tương tác và thiết kế thân thiện với môi trường. Các nhà hàng và doanh nghiệp nhỏ có thể được hưởng lợi từ việc tích hợp các biển báo như vậy vào chiến lược xây dựng thương hiệu tổng thể của họ.

Đối với Jessica và nhóm tại Urban Flavors, dấu hiệu hộp đèn không chỉ là một yếu tố trang trí; Đó là một đại diện cho hành trình và giá trị của họ. Thật tuyệt vời khi một dấu hiệu biến đổi doanh nghiệp của chúng tôi. Nó không chỉ là về ánh sáng. Đó là về thông điệp mà chúng tôi đang gửi.

Trong một thế giới nơi xây dựng thương hiệu là tất cả mọi thứ, câu chuyện về hương vị đô thị đóng vai trò là một ví dụ đầy cảm hứng về cách các doanh nghiệp nhỏ có thể đạt được kết quả lớn với các biển hiệu sáng tạo, chu đáo và có vị trí tốt.